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I supereroi toccano Tide per aiutare a ripulire l’universo Marvel

Il nuovo eroe dell’Universo Marvel non ha il tipo di super poteri usati da Thor, Captain Marvel o Spider-Man, ma alcune persone pensano che la figura sia piuttosto audace lo stesso.

In un nuovo spot che esce oggi, Procter e gioco d’azzardo‘S Marea aiuta a salvare la situazione quando Wong, il collega di lunga data del dottor Strange, si ritrova a dover ripulire un mantello di Levitazione dalla mentalità indipendente, che è macchiato e insudiciato dalla farina della pizza e dai pezzi di tonno fuso. Lo spot, che apparirà su vari social network e TV, è uno sforzo deliberato per promuovere l’apertura del 6 maggio di “Il dottor Strange nel multiverso della follia”, l’ultimo film dei Marvel Studios della Disney, ma ciò non significa che non possa mettere in luce anche un noto detersivo.

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I fan della Marvel “non sono solo grandi, ma sono anche molto impegnati. Ci consente davvero di entrare in questo nuovo spazio”, afferma in un’intervista Alex Perez, direttore del marchio senior dei prodotti per il bucato di Procter & Gamble per il Nord America. “Pensiamo di raggiungere le persone che ci hanno già visto, ma non in un modo che sia stato così interessante per loro”.

Molti grandi marketer si sono uniti agli studi cinematografici per promuovere una grande uscita di intrattenimento, sia che si tratti di McDonald’s che offre personaggi giocattolo nei suoi Happy Meals incentrati sui bambini o di Anheuser-Busch InBev’s Bud Light unendo le forze con la Warner Bros. La HBO di Discovery per lanciare una nuova stagione di “Il Trono di Spade”. Anche così, i dirigenti di Tide non riescono a ricordare un momento nel recente passato in cui il detersivo ha contribuito a spazzare via il percorso verso il lancio di un film.

Tide ha ottenuto il ruolo di guest star poiché P&G ha posto più enfasi su tecniche diverse da eseguendo gli stessi vecchi annunci di lavanderia che per decenni hanno caratterizzato le casalinghe che propagandavano la capacità del detersivo di eliminare le macchie. Negli ultimi anni, Tide ha si è ritagliato ruoli di primo piano in diverse pubblicità del Super Bowl, una macchia sulla maglietta dell’emittente Fox Terry Bradshaw che figurava in primo piano in una pubblicità che seguì rapidamente. L’azienda di recente celebrità arruolate come Ice-T e “Stone Cold” Steve Austin per convincere i consumatori a lavare i vestiti con un’estensione del marchio Tide progettata per l’uso in acqua fredda. E Tide ha stretto collaborazioni con 16 diverse squadre della NFL l’anno scorso per aiutare a continuare questo sforzo.

Mentre la Marvel è probabilmente uno dei marchi di intrattenimento più famosi della nazione, Procter non lascia nulla al caso. Gli utenti dei social media che seguono l’attore David Harbour, un partecipante a una precedente campagna pubblicitaria di Tide che interpreta anche il padre di Black Widow nell’omonimo film Marvel, potrebbero aver notato qualcosa di insolito la scorsa settimana. Harbour ha pubblicato un video giovedì in cui parla di una maglietta macchiata. Sullo sfondo. gli spettatori potrebbero aver visto una mano emergere da uno dei portali interdimensionali usati dal Dottor Strange e dalle sue coorti magiche e afferrare un contenitore di Tide Pods. “Questo ha aperto enormi speculazioni e conversazioni tra i fan”, afferma Daniel Lobaton, chief creative officer di Saatchi & Saatchi New York, l’agenzia pubblicitaria che fa parte di Woven, un consorzio di società pubblicitarie che lavorano per le attività di cura dei tessuti di Procter.

Anche la trama dell’annuncio è stata scelta molto deliberatamente, dice. Gli sforzi di Wong per ripulire un mantello che non gli appartiene risuoneranno tra gli spettatori, dice Lobaton, che potrebbero aver vissuto una situazione simile. “Quando non è il tuo, presti molta più attenzione”, dice.

I fan della Marvel troveranno molti altri riferimenti ai film della compagnia guardando lo spot pubblicitario, dice Lobaton, che è stato creato da un gruppo di dirigenti creativi che sono anche fan dei film. “Sono un grande secchione”, confida. Anche il tonno che macchia il mantello del dottor Strange ha le sue radici nella tradizione cinematografica Marvel: in “Avengers: Infinity War”, Wong e il dottor Strange parlano dei poteri edificanti di un buon panino al tonno prima che Bruce Banner appaia davanti a loro per attirarli una battaglia con Thanos.

Il nuovo spot sarà in rotazione fino a giugno, dice Perez, il che significa che aiuterà ad attirare l’attenzione sul film prima del suo debutto, e quindi a riprodurre elementi del film che potrebbero attirare l’attenzione del consumatore dopo averlo visto. “I fan della Marvel lo adoreranno, ma non devi essere un fan della Marvel per avere l’intuizione e goderti il ​​posto”, afferma il dirigente.

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